后来,张伟豪这篇半真半假的mINI“自述”,被后世舆论公关领域奉为经典案例。
不回避争议,不生硬辩解,以共情破局,用初心立住立场,既化解了危机,更凝聚了人心。
推文刷屏的当天下午,赵巨鹏就亲自打来电话,语气里满是佩服:“伟豪,我算是服了你了!
我明明知道mINI的股权关系到底是怎么回事,可看那篇自述,差点都感动到落泪。
你这文笔,不去做公关可惜了!”
张伟豪笑着回应,心里却清楚,这不是文笔好,而是戳中了时代的共鸣。
或许,只有真正经历过国家从一贫二白到蓬勃发展,亲身感受过那些年的嘲讽、轻视与不公平待遇,真心希望国家越来越好的人,看到这篇文章才会深深代入。
那里面藏着的,是一代人的挣扎、坚守与期盼。
为了快速实现工业化,为了跟上世界的脚步,我们在引进国外先进技术、吸纳外资的时候,确实做出了不少牺牲。
很多企业为了活下去、为了拿到技术,不得不让国外企业持股,甚至被控股。
这是发展路上不可避免的选择——否则,人家凭什么平白无故给你技术、给你资金?
国内凭什么能在三十年里,走完别人上百年摸索出来的工业化道路?
靠的就是这种“隐忍中的坚守”,靠的就是“借力打力”后的自主自强。
可张伟豪始终明白,一味依靠西方技术终究是不行的,站在巨人的肩膀上,一时间确实能看得更远,
但当巨人不愿再让你依靠、甚至把你扔下来的时候,唯有自己成长为巨人,甚至成为比他更强大的存在,才能真正平视他人、俯视风雨。
舆论反转带来的效应,远超预期。
mINI的线下门店再次排起了长龙,比往日巅峰时期还要热闹,消费者们慕名而来,只为支持这份坚守;
线上商城里,mINI各款机型几乎一直处于缺货状态,预约订单排到了一个月后。
mINI总部大楼里,更是灯火通明、士气高涨。
很多员工把那篇《大家好,我是mINI》打印出来,工工整整地贴在自己的工位旁边,累了、倦了,就看一眼,瞬间又充满了力量。
这篇文章,成了mINI人的精神食粮——毕竟,物质上,mINI从来没有亏待过每一位员工,薪资、福利、晋升通道,样样都让人安心;
精神上,这份初心与坚守,更让人觉得值得。
李倩看着工位旁的打印稿,更是感同身受。
她入职mINI这么久,见过太多初创企业精打细算、对员工斤斤计较,却从未见过哪家初创企业,能像mINI这样对员工如此舍得花钱、如此体恤。
直到看到这篇自述,她才忽然懂了:
原来是张伟豪自己淋过雨,所以想替别人撑把伞。
他经历过创业的艰难,知道底层员工的不易,所以不愿让自己的员工再受那份苦。
最近,李倩大学时的导师,得知她在mINI的发展,又看到了这篇自述,主动给她介绍了很多优秀的学弟学妹,纷纷加入到mINI这个大家庭。
而李倩,正带着这群朝气蓬勃的年轻人,一头扎进ZoS系统的优化工作里。
这个以张伟豪姓氏命名的系统,是mINI的灵魂,更是他们这群技术人,写给华夏制造的答卷。
但舆论场从来都不是一边倒的。
就在正面声量节节攀升时,另一波质疑言论也悄然冒头,且传播得越来越快,显然是有人在背后推波助澜。
“别被洗脑了,张伟豪这就是在博同情!
mINI创立的时候,西部地产早就不是小作坊了,是西省第一大地产商,怎么可能缺那点创业资金?”
“一个富二代创业,还把自己包装得这么可怜,卖惨营销玩得真溜。”
“什么富二代,人家是煤二代好吧!
他们家有煤矿的,煤老板多有钱,买楼都是按栋买,会差mINI那点研发钱?纯属作秀!”
“都说寒门难出贵子,连富二代创业都要拿外资的钱,我们这些屁民就更别想了,躺平算了。”
“就是就是,既然口口声声说全国产化、为华夏制造,那手机为啥不卖便宜点?还不是想割国人韭菜!”
“这你就不懂了吧,国人最懂国人的心理,这就不得不提起桑塔纳的故事了。”
“楼上的,什么桑塔纳故事?展开说说!”
这些言论像针一样扎在屏幕上,张鸣刚放下的心又提了起来,连忙截图发给高世东,
两人合计着要不要发声明澄清,又怕越描越黑,只能第一时间跑到张伟豪办公室汇报。
张伟豪看着手机里的截图,只觉得一股恶寒涌上心头。
这些言论精准戳中了大众对“资本出身”“卖惨营销”的敏感点,话术刁钻,显然是有备而来,
不用想也知道,大概率还是夏春秋那边的手笔,见正面打压没用,就换了个角度搅浑水。
他皱了皱眉,说实在的,这下也有点犯难。
这些言论看似漏洞百出,可一旦和“煤二代”“富二代”“作秀”挂钩,就容易引发大众的逆反心理,硬澄清反而会落人口实。
抬头时,正撞见高世东和张鸣满脸崇拜地看着自己,那眼神仿佛在说“老板快接招,杀他们个片甲不留”,等着他拿主意、定对策。
张伟豪瞬间收起皱眉的神色,语气带着几分不耐,却又透着上位者的气质:
“看我干嘛?这点事自己不会解决吗?
什么事情都靠我,我要你们这群高管干嘛?”
这话一出,高世东和张鸣都愣住了。
张伟豪还是使出了上一世那些老板最常用的话术,潜台词恨不得直接说“诸葛亮和刘备的那套话术”。
两人讪讪一笑,脸上的期待瞬间褪去,取而代之的是几分愧疚。
是啊,他们总想着靠老板兜底,却忘了自己是西部系的核心高管,是张伟豪一手提拔起来的人。
不能什么事都要老板亲自动手,不然老板身边哪还需要他们这些“大内高手”?要是出了事,反倒要老板来保护下属,那纯属倒反天罡,太不像话了。
“是,张总,我们知道该怎么做了!”两人异口同声地应道,转身快步走出办公室。
高世东让mINI的公关部们也组织了很多人开始回击。
“你们啊,什么都不懂,创业和家里有钱有什么关系,你有钱了能创造出mINI吗?”
“楼上别说mINI了,有mINI一半强我都买,用过mINI才知道什么事智能手机-来自mINI Z2 土豪金。”
“给大家科普一下吧,就算是网上说的张伟豪家里是做地产和矿产的,一台跨时代的产品从前期的研发到生产,再到销售那可是天文数字;
为什么人家卖的那么贵,就是因为人家在研发上投入了巨额资金,去年mINI的研发费用就突破1000亿了,
mINI的应用市场为了吸引各大软件厂家进驻那可是拿出了100亿米金做补贴啊,要不然为啥mINI手机用起来如此丝滑。”
“别的我不知道,反正我要是富二代,煤二代,才不创业呢,又累又操心,还被人骂来骂去的,有这钱我单手开法拉利,副驾天天不同样。”
张伟豪看着评论,点点头,这高世东还是会说话的么;
就是最后这一句,不就是自己一直以来心里的想法么......